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Mots-clés (Mots-clés)

Les mots-clés sont des mots ou expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver les informations, les produits ou les services qui les intéressent. Pour les propriétaires de sites web et les spécialistes marketing, les mots-clés sont un outil permettant de comprendre ce que recherchent leurs clients potentiels.

Exemple : si une personne recherche « acheter des baskets Nike », alors « baskets Nike » est une expression clé. Ces mots aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page et à le présenter aux personnes concernées.

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Recherche de mots clés

La recherche de mots clés est une étape fondamentale dans la création de publicités contextuelles, ainsi que dans l'élaboration d'une stratégie de référencement et de marketing de contenu.

Des mots clés bien choisis sont la base d'une publicité efficace, car ils déterminent à qui et dans quel contexte vos annonces seront diffusées.

Cette étape permet de comprendre :

  • comment les utilisateurs formulent leurs requêtes dans les moteurs de recherche ;
  • quels mots et expressions ils utilisent pour rechercher des biens, des services ou des informations.

C'est la précision du choix des mots clés qui détermine si votre public cible verra votre site ou s'il passera simplement devant.

Le service Marketing-tools.PRO permet de trouver, de regrouper et d'analyser rapidement les expressions clés par pays, ville et sujet, en tenant compte de la demande, de la saisonnalité et de la concurrence.

Поиск ключевых слов

Pourquoi avons-nous besoin de mots-clés ?

  • Comprendre les besoins de l'audience
    Les requêtes de recherche reflètent les pensées et les besoins des utilisateurs. En analysant les mots-clés, vous découvrez ce qui préoccupe réellement votre audience cible, les problèmes qu'elle cherche à résoudre et la manière dont elle formule ses intentions.
  • Trouver un équilibre entre demande et concurrence
    Il est important de trouver des mots-clés à la fois fréquents (recherchés fréquemment) et peu concurrentiels (peu de sites performants apparaissent dans les résultats de recherche). Ceci est particulièrement utile pour les jeunes sites et les petites entreprises qui ne disposent pas des ressources nécessaires pour répondre à des requêtes coûteuses et très concurrentielles.
  • Évaluation du potentiel commercial d'une requête
    Toutes les requêtes n'ont pas la même utilité en termes de ventes. Par exemple, « comment entretenir un monstera » est une requête informative, tandis que « acheter un monstera en pot » est une requête commerciale. Cette dernière indique clairement que l'utilisateur est prêt à effectuer un achat, ce qui en fait une priorité pour un site e-commerce.
  • Optimisation de la structure et du contenu du site
    Un noyau sémantique bien construit (un ensemble de mots-clés) permet de construire une structure de site logique, de créer des pages pour des requêtes spécifiques et d'accroître la pertinence du contenu.

Étude de cas

Si vous vendez des plantes d'intérieur, promouvoir la requête « plantes d'intérieur » semble évident. Cependant, une recherche approfondie révèle que « acheter un monstera en pot » a un taux de conversion plus élevé, car cela reflète une intention d'achat claire, et la concurrence peut être plus faible. De même, vous pouvez trouver d'autres requêtes précises mais pertinentes : « plantes en pot pour le bureau », « plantes d'intérieur à petit prix », « coffrets cadeaux avec fleurs », etc.

La recherche de mots clés n'est pas une action ponctuelle, mais un processus continu. Les tendances évoluent, de nouvelles requêtes apparaissent et le comportement des utilisateurs évolue. En analysant et en mettant à jour régulièrement votre noyau sémantique, vous maintenez votre compétitivité et améliorez constamment la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.

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Espace de travail pour la recherche de mots-clés

Sélection de mots clés

Dans 218 pays, en 51 langues

Toutes ces fonctionnalités sont disponibles sur la plateforme Marketing Tools.PRO :

  • 🔎 Recherche par mot clé : trouvez des requêtes sur un sujet, un produit ou un service, y compris les synonymes et les expressions associées.
  • 🌐 Localisation par pays : sélection de mots clés prenant en compte 192 189 localisations dans 218 pays.
  • 🗣️ Couverture multilingue — 51 langues, dont l'anglais, l'espagnol, l'allemand, le français, l'arabe, le chinois et d'autres.
  • 📈 Statistiques de la demande — dynamique du nombre de requêtes par mois au cours des 4 dernières années.
  • 💰 Estimation du coût par clic — coût minimum et maximum par clic pour chaque requête.
  • 💾 Exportation de données — téléchargement des résultats aux formats CSV, Excel, PDF et historique de recherche dans un fichier CSV.
  • 🚫 Illimité — nombre illimité de recherches et de sélections de mots.

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